Вступайте в наше сообщество талантов и подписывайтесь на наш канал 
Критерии: СМИ
Статья создана при участии Никиты Янкина
Оглавление:
- Официальная формулировка критерия
- Задача критерия
- Требования к СМИ и изданиям
- Основные требования к содержанию статей
- Какие публикации могут не соответствовать требованиям USCIS?
- Количество статей для соответствия критерию
- Давность публикаций
- Можно ли использовать статьи на Habr, VC, Дзене и т.д.?
- Считаются ли публикациями в СМИ посты в социальных сетях или блоге?
- Можно ли одну статью использовать как доказательство по разным пунктам?
- Если статьи в СМИ на разных языках и из разных стран, как это влияет на кейс? Важно ли это?
- Сколько стоят публикации статей?
- Что делать, чтобы опубликоваться самостоятельно без пиарщиков?
- Рекомендации
- Примеры успешных статей, которые зачли для визы талантов
- Подтверждение критерия
- Гайд по СМИ
Официальная формулировка критерия
«Evidence of published material about you in professional or major trade publications or other major media»
«Доказательства публикации материалов о вас в профессиональных или крупных отраслевых изданиях или других крупных СМИ»
Задача критерия
Основная: доказать известность Заявителя в отрасли и(или) стране и (или) мире.
Дополнительная: доказать достижения Заявителя, указанные в других критериях.
Требования к СМИ и изданиям
Общеизвестные крупные СМИ с внушительной аудиторией
Пример: Forbes, Ведомости, Коммерсантъ, РБК, CNews, Lenta.
Важно!
Под крупным СМИ обычно подразумевается издание, имеющее ежемесячное количество просмотров не менее 10 млн.
Рекомендуем!
Публиковать материал только в реальных СМИ, которые имеют государственную аккредитацию и регистрационный номер, а также редакторскую проверку.
2. Профессиональные или крупные отраслевые издания.
Пример: журнал “Деловая Россия”, “Строительная Газета”, журнал “Практический Маркетинг”.
Важно!
Под профессиональными или крупными отраслевыми изданиями понимается периодическое издание, имеющее прямое отношение к специализации Заявителя и имеющее редакторский состав, а также требования к публикациям.
В большинстве случаев, требования к популярности, охвату, научному или редакторскому составу и пр. службой USCIS не предъявляются.
Чем более крупное издание, которое о вас напишет, тем лучше. Однако, статьи в отраслевых медиа также подходят.
Основные требования к содержанию статей
Статьи должны быть написаны о Заявителе.
Материал должен включать сведения о достижениях, вкладе и успехе.
Объем материала не менее 5000 символов.
Наличие фотографии Заявителя.
Важно!
Статья не обязательно должна быть исключительно о Заявителе и его талантах. Она может быть также о более широкой теме, но включать значительное обсуждение работы и достижений Заявителя, а также прямо упоминать его в контексте этой информации.
Какие публикации могут не соответствовать требованиям USCIS
Существует значительное количество примеров, где USCIS не принимает во внимание статьи, где:
Кратко упомянуто о Заявителе.
Рассказано о компании или коллегах, но не о Заявителе.
Статьи, имеющие пометку «реклама» или “спонсорский материал”.
Статьи в мелких непрофессиональных СМИ или социальных сетях.
Количество статей для соответствия критерию
USCIS не регламентировано минимальное количество публикаций о Заявителе. Тем не менее, оптимальным принято считать количество участий, которое не должно быть менее пяти.
Давность публикаций
USCIS также не регламентирован срок давности публикаций. Тем не менее, считается целесообразным предоставлять любые возможные упоминания о Заявителя в СМИ, прямо или косвенно относящиеся к его карьере и достижениями.
Можно ли использовать статьи на Habr, VC, Дзене и т.д.?
Считаются ли публикациями в СМИ посты в социальных сетях или блоге?
В большинстве случаев, USCIS не принимает подобные публикации в качестве доказательств соответствия данному критерию.
Можно ли одну статью использовать как доказательство по разным пунктам?
Качественная публикация может служить косвенным доказательством большинства критериев Заявителя. При подготовке публикации рекомендуем предварительно проконсультироваться с адвокатом.
Если статьи в СМИ на разных языках и из разных стран как это влияет на кейс? Важно ли это?
Язык публикации и страна происхождения СМИ не имеют значения для принятия службой USCIS решения о соответствии публикации требованиям. Тем не менее существует обычай, по которому публикации на английском языке в крупных СМИ считаются более престижными.
Сколько стоят публикации статей
Исходя из нашего опыта, в среднем публикации в крупных Российских СМИ будут стоить:
Несколько десятков тысяч рублей. Уровень: Комсомольская правда, Эксперт, Правда.ру, Экспресс-газета, SM News, TopNews, Дни.ру и т.д.
Несколько сотен тысяч рублей. Уровень: Лента.ру, Газета.ру, РБК, Коммерсант, Интерфакс, Elle, BluePrint, Аргументы и Факты и т.д.
Публикации в международных СМИ :
$1000+ для релевантных крупных СМИ в СНГ и развивающихся странах.
$10 000+ для известных международных СМИ. Уровень: Блумберг, Нью-Йорк Таймс, Тайм, Форбс, Йою-Йорк Пост, Вашингтон Таймс, Бизнес Инсайдер и т.д.
Что делать, чтобы опубликоваться самостоятельно, без пиарщиков
Рекомендуем обращаться напрямую в интересующие издания по контактам, указанным на официальном сайте. Также можно обратиться к сервисам, которые предлагают платные публикации с фиксированной стоимостью «поштучно». Это сайты вроде https://prnews.io/
Также рекомендуем воспользоваться сайтами журналистских запросов. Там можно найти заявки журналистов, когда им нужны экспертные комментарии.
Подойдут такие сервисы, как:
Рекомендации
Обратиться к профессионалам в области PR - они часто могут сделать выгодное предложение (иногда до 50% скидки от официальной цены).
Проконсультироваться с адвокатом до публикации и предусмотреть возможность закрытия иных критериев статьями.
Продумать стратегию публикаций - грамотно выстроенная стратегия поможет сэкономить значительную часть бюджета.
К каждому изданию готовить пояснительные записки с детальным описанием самого издания, а также его значимости и посещаемости.
Примеры успешных статей, которые зачли для визы талантов
На английском языке.
Подтверждение критерия
Факт публикации.
Копия статьи в полном объеме, либо скриншот публикации с официального веб сайта издания, справка о публикации, благодарность, e-mail и пр.
Значимость издания
Сведения из любого независимого источника
Пример: Рейтинг топ 10 новостных изданий России, Рейтинг топ 5 СМИ по отрасли, Пояснения эксперта, опубликованные в другом СМИ, Википедия и пр.
Посещаемость СМИ
Для оценки посещаемости рекомендуем использвать такие инструменьты, как SimilarWeb.com (часто использует USCIS), pr-cy.ru, serpstat.com, ru.semrush.com, spymetrics.ru.
Принадлежность издания к специальности Заявителя
Информация с официального сайта издания, пояснительная записка.
Хотите что-то добавить или остались вопросы?
Напишите нам в Телеграмм
В разделе "PR эксперты" вы можете найти экспертов, которые помогут сделать ваш талант публичным 👇👇👇
Гайд по СМИ
Для описания критерия СМИ рекомендуем вам воспользоваться подробным гайдом, где вы найдете примеры описаниях из одобренных петиций, рейтинги СМИ, описание наиболее популярных СМИ и многое другое. Пишите ли вы петицию самостоятельно или с адвокатом, гайд поможет вам подготовить эту часть вашего портфолио максимально убедительно.
Вступайте в наше сообщество талантов и подписывайтесь на наш канал